E-Marketing (Case: Nike)

FACULTE DECONOMIE ET SCIENCES DE GESTION MENTION SCIENCES DE GESTION LE E-MARKETING NIKE 2010 Sommaire Première partie : Le-marketing2 1.Contexte démergence2 2.Les caractéristiques et formes du e-marketing3 3.Quelle stratégie adopter face à Internet?6 Deuxième partie : Focus tire Nike7 1.Présentation générale7 2.Métiers du groupe8 3.Quelques chiffres clés et objectifs8 4.La fidélisation chez Nike9 5.Lanalyse concurrentielle9 6.Le e-marketing chez Nike:la stigma NIKE ACG17 Bibliographie20 Première partie : Le-marketing Suite à lévolution des valeurs de la société et à lintroduction des technologies de l culture dans le processus marketing, les entreprises sont confrontées à de nouveaux défis qui ont de réelles implications sur leur avenir. Internet est par définition un environnement ouvert, dans lequel il est difficile de pré waiter lexclusivité dune offre. Dans un marché mondial, la rivalité entre concurrents peut être très vive. Les clients peuvent facilement comparer les offres sans contrainte dhoraire ou de frontière ; ce qui conduit souvent à une compétition basée principalement sur les prix et cela au détriment de la rentabilité.

Le e-marketing introduit, quant à lui, lutilisation des nouvelles technologies comme Internet, la télévision interactive, le téléphone portable, lagenda électronique… pour atteindre des objectifs marketing. Le e-marketing est un domaine du marketing basé sur laccomplissement dobjectifs par lutilisation de technologies de communication électronique telles que lInternet, le-mail, le Livre électronique, les bases de données, et le téléphone portable. Cest un terme plus général que celui de cybermarketing qui est limité techniquement à lemploi dInternet. Le e-marketing regroupe lensemble des techniques marketing appliquées à la forward motion de produits, services ou supports dinformation via internet, et plus largement à... If you want to doctor a full essay, order it on our website: Orderessay

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